Vsebina
Vsako podjetje ima vrsto spretnosti, s katerimi ga ločuje od konkurence in mu pomaga pridobiti tržni delež in dobiček. Razumevanje, katere so te kompetence in kako vplivajo na konkurenčno prednost, je izjemno pomembno v težkem poslovnem okolju, kjer so vse prednosti lahko ključne za nadaljnji uspeh in celo preživetje podjetja.
Kompetenca
Kompetenca je nekaj, kar podjetje dobro počne, nekaj, za kar je kompetentno. Na primer, prevozniško podjetje je lahko zelo dobro pri načrtovanju najučinkovitejše poti za dostavo blaga; podjetje za proizvodnjo izdelkov, ki uspe hitreje obdelati naročila. Večina podjetij ima pristojnosti, od katerih so nekatere pomembnejše od drugih.
Jedro pristojnosti
Temeljne kompetence so tiste, ki jih podjetje zelo dobro opravlja in so ključne za poslovanje. Bistvena kompetenca je pomembnejša od splošne kompetence, saj obravnava nekatere vidike glavnih funkcij podjetja. Na primer, oglaševalsko podjetje ima lahko zelo učinkovit postopek izplačevanja plač. Ker pa to za vašo osnovno dejavnost ni pomembno, ne bo kvalificirano kot bistvena kompetenca. Po drugi strani pa bi bil sloves zabavnih visokokakovostnih oglasov bistvenega pomena za isto podjetje, saj je ta ugled neposredno povezan z njegovo osnovno dejavnostjo.
Izrazita usposobljenost
Izrazita kompetenca je bistvena kompetenca, ki razlikuje podjetje od konkurentov. Če so na primer vsa oglaševalska podjetja na določenem trgu znana po visokokakovostnih, zabavnih oglasih, ta bistvena usposobljenost ne bo značilna, ker ne razlikuje enega podjetja od vseh drugih. Vendar razmislite o predelovalni industriji, kjer so napake pogoste. Podjetje, ki proizvaja in uspeva dobavljati zanesljive izdelke, bo imelo posebno sposobnost, ki ga bo ločevalo od konkurentov.
Konkurenčna prednost
Vrednost prepoznavne prednosti je, da jo podjetje lahko uporabi za ustvarjanje konkurenčne prednosti. Konkurenčna prednost, kot navaja že ime, je vidik podjetja, ki vam daje prednost v primerjavi s konkurenti. Konkurenčna prednost lahko podjetju omogoči, da ostane dlje uspešno in pomaga zagotoviti, da ima dosleden tržni delež in ustvarja ugodne dobičke.
