Vsebina
- Poceni
- Enostaven za branje
- Enostaven za izdelavo
- Potrošniki ga enostavno zavrnejo
- Brez dolgoročnega vpliva
Številna podjetja in posamezniki z letaki promovirajo svoje izdelke ali storitve. Običajno so natisnjeni na eni strani. Nekatera podjetja tiskajo svoje brošure črno-belo, druga pa uporabljajo različne barve z grafiko ali sliko. Glavni namen brošure je obveščati potrošnike ali podjetja o novih izdelkih ali posebnih ponudbah. Uporaba letakov za trženje ima prednosti in slabosti.
Poceni
Prednost uporabe marketinških brošur je, da so poceni. Ker je večina brošur natisnjenih največ na sprednji in zadnji strani papirja, lahko podjetja vsako izdelajo za samo nekaj centov. Večino brošur lahko natisnete neposredno iz računalnika in nato množično izdelate na kopirnem stroju. Vendar pa bi podjetja, ki želijo kakovostnejše kopije, razmislila o uporabi ofsetnega ali digitalnega tiska.
Enostaven za branje
Tržne brošure je enostavno prebrati. Običajno so ustvarjene z veliko praznega prostora, večjimi črkami in omejenim številom besed. Večina teh brošur je zasnovanih tako, da pritegnejo pozornost, vzbudijo zanimanje in stranko prisilijo k nakupu izdelka ali storitve. Zato se tržniki pri načrtovanju brošure ne spuščajo preveč v podrobnosti.
Enostaven za izdelavo
Letaki so eno najlažjih tiskanih marketinških orodij za izdelavo. Večina ljudi lahko eno sestavi v eni uri ali manj in jo isti dan pripravi za distribucijo. Ker je tržne brošure enostavno izdelati, jih lahko podjetje po potrebi spremeni. Na primer, upravitelj tržnih komunikacij bo morda moral posodobiti nekatere podatke, ne da bi pri tem izgubil preveč časa.
Potrošniki ga enostavno zavrnejo
Pomanjkljivost teh brošur je, da jih stranke po navadi zavrnejo zaradi njihove preprostosti, piše v članku »Spoznajte načine uporabe letakov v svojem podjetju« na spletnem mestu brochuremonster.com, spletnem mestu za trženje in tiskanje. Večina ljudi brošuro šteje le za papir. Oseba si jo lahko ogleda nekaj sekund, a če to ne vzbudi njihovega zanimanja, se običajno znajde v najbližji koš za smeti.
Brez dolgoročnega vpliva
Tržne brošure nimajo dolgoročnega vpliva na potrošnike, kot druge oglaševalske metode. Lahko pritegnejo pozornost osebe in jo pripeljejo do nakupa, vendar se njihov učinek tam konča. V nasprotju s tem podjetja sčasoma uporabljajo različne televizijske oglase za ozaveščanje izdelkov z upanjem, da lahko potrošnik, ko potrebuje kaj podobnega, razmišlja o tem, kaj je podjetje prikazalo na televiziji. Človek pa lahko v trenutku, ko ga zavrže, pozabi na podjetje in izdelek, ki ga oglašuje.
