Vsebina

• Tehnike horizontalne integracije
• Gospodarstvo v lestvici
• Prihranki v obsegu
• Povečanje tržne moči
• Mednarodna trgovina
• Prevladujte na trgu
• Napačne sinergije

Horizontalna integracija se nanaša na širitev poslovanja na isti ravni kot dobavna veriga. Ta strategija se sprejme, kadar imajo podjetja svoj obstoj na isti liniji izdelkov ali trgu. Cilj horizontalne integracije je utrditev trga z nakupom podjetij ali združevanjem z drugimi in izkoriščanjem trgovine z monopolizacijo industrije. Pojav imenujemo tudi horizontalna širitev, ker gre za širitev podjetja znotraj panoge, da bi povečali svoj tržni delež za določen izdelek.

Tehnike horizontalne integracije

Horizontalno integracijo lahko izvedemo s prevzemom podjetja ali z združitvijo z njim. Prevzem se zgodi, ko podjetje kupi ali kupi drugo podjetje in postane novi lastnik, medtem ko je združitev strategija, pri kateri se dve družbi združita med seboj, ne da bi izgubili svojo individualno identiteto, da bi ustanovili novo podjetje z namenom delitve lastništva.

Gospodarstvo v lestvici

Ekonomija obsega zagotavlja podjetjem stroškovne prednosti s širjenjem proizvodnje njihovih izdelkov. Ko je blago proizvedeno v večjih količinah, se povprečni stroški na enoto zmanjšajo in s tem povečajo donosnost podjetja. Horizontalna integracija podjetjem omogoča večji dostop do različnih trgov, na katere to ne vpliva, kar ima za posledico povečano povpraševanje po njihovih izdelkih. Doseganje ekonomije obsega s horizontalno integracijo lahko podjetju pomaga doseči monopol nad stroški in odpravi konkurenco s trga.

Prihranki v obsegu

Horizontalna integracija podjetjem pomaga doseči ekonomijo obsega. Prihranek v obsegu zagotavlja stroškovno prednost pri proizvodnji dveh ali več izdelkov. Podjetja si lahko delijo vire, ki so skupni različnim izdelkom, s čimer odpravijo odvečne stroške. Z integracijo z drugim podjetjem lahko povečate število promoviranih izdelkov z enakimi oglaševalskimi stroški in tudi znižate stroške distribucije na enoto. Horizontalna integracija ustvarja sinergije med podjetji.

Povečanje tržne moči

Horizontalno povezovanje utrjuje industrijo in ustvarja monopol. To podjetjem pomaga pridobiti tržno moč ter obvladovati člane kanala dobave in odtoka glede stroškov in kakovosti.

Mednarodna trgovina

Vodoravna integracija podjetju pomaga pri neposrednem vstopu na tuje trge. To zmanjšuje stroške mednarodne trgovine, kar podjetju omogoča, da izdelek proizvaja in prodaja na tujem trgu.

Prevladujte na trgu

Horizontalne integracije utrjujejo trg, kar podjetjem omogoča, da prevzamejo ali se združijo z drugimi podjetji, kar majhna podjetja preneha poslovati. Novo podjetje poskuša obvladovati zaloge, prodajna mesta in kupce glede cene in kakovosti izdelkov. Kupci so nagnjeni k nakupu po višjih cenah, ker podobnih izdelkov na trgu ni.

Napačne sinergije

Ustvarjanje sinergije je glavni cilj horizontalne integracije. Vendar včasih podjetja ne uresničijo pričakovanega dobička, ker se pred integracijo niso ustrezno osredotočila na ustvarjanje korporacijske sinergije.