Vsebina
Lastniki hišnih ljubljenčkov imajo več meril za izbiro najboljše varuške za svoje najboljše prijatelje. Ogledajo si lokacijo, cene in reference drugih ljubiteljev živali. Upoštevajo pa tudi, četudi nezavedno, slogan strokovnjaka. Slogani živalskih varušk segajo od prijetnih do smešnih, od naravnost do igre besed, nekateri se celo rimajo. Ti slogani morda niso take stvari, ki jih najdete na nalepkah na odbijačih, lahko pa so, če so dovolj učinkoviti.
Poklic
Slogan varuške živali bi moral služiti sporočilu, kakovosti, sočutju in odnosu podjetja, ne da bi bil kašast ali namigoval na kaj negativnega. Ti slogani naj bodo tudi zabavni in si jih je enostavno zapomniti. To je težka naloga, vendar imajo mnogi učinkovitost, ki seže od Kalifornije do New Yorka. Happy Tails Pet Services v Tucsonu v Arizoni se ponaša z očarljivim "Kjer so živali naša strast in kakovostna oskrba je naše poslanstvo." Pet Resort V.I. Florida, ki je "štirinožno letovišče", uporablja zabaven slogan "Najboljša destinacija za počitnice hladnih mačk in hrenovk." Floridsko podjetje Pet Sitters and More ceni svoj slogan in ljudem sporoča, da ni le slogan, ampak strast: "Vašemu najboljšemu prijatelju ponudimo najboljšo storitev"
Vrste
Najpogostejši slogan za ljubitelje hišnih ljubljenčkov je preprost. Ti preprosti gesli strankam preprosto povedo, kakšno storitev bodo dobili. Sleepover Rover, Inc., gostiteljska storitev, ki zajema več mest, svoje stranke obvešča: "Vaš pes je naš gost." Paws and Claws na Floridi ni skrivnost njegovega slogana: "Za svojega najboljšega prijatelja". Mreža za nego hišnih ljubljenčkov v New Yorku želi, da bi ljudje vedeli, kaj ponujajo "Počitnice v čudovitih domovih za vašega ljubljenčka."
Lastnosti
Nekateri se poleg najpreprostejših sloganov zabavajo z rimami in besednimi igrami. Drugi sporočilo okrepijo s ponavljanjem imena podjetja. Slogan Oregonovega sledilca hišnih ljubljenčkov preprosto pravi: "Spremljamo vašega ljubljenčka, ko vas ni." Boise Pet Care v Idahu obljublja "Poskrbeli bomo, ko vas ne bo." Ta privlačen slogan bi dobro deloval kot komercialna pesem za njegovo uporabo rime. Harmony Animals iz Nove Mehike obljublja "Vesele, zdrave živali ... En rep naenkrat." Podjetje New York Pet-A-Holics uporablja slogan "Za ljubezen do svojega ljubljenčka", ki se poigrava z "za božjo ljubezen", četudi slučajno.
Velikost
Gesla za ljubitelje hišnih ljubljenčkov (in slogani na splošno) naj bodo kratka, prijazna in omogočajo enostavno namestitev na vizitko. Slogan služi podjetju kot podnaslov in mora biti jasno viden v vseh vrstah oglaševanja. Preveč besed ustvarja pretiran in zmeden videz. Nekatera daljša gesla so lahko bolj očarljiva in očarljiva, vendar predolga, da bi bila učinkovita. Critters Choice, služba za hišne ljubljenčke v New Yorku, Michiganu in Oregonu, kot geslo uporablja čudovit stavek, ki pa je nekoliko dolg: "Čistost srca nekoga je mogoče meriti v tem, kako gleda na živali." Slogan naj bo približno pet besed, zagotovo ne več kot 10. Slogan podjetja tvega 13. Skrajšanje na nekaj podobnega "Čista srca ljubijo živali" bi bilo učinkovitejše.
Pozor
Hišni ljubljenčki, ki iščejo slogan za vaše podjetje, se vsekakor ne bi smeli držati določenih besed in besednih zvez. Izogibati se je treba vsemu, kar potencialne stranke spominja na smrt, bolezen ali zanemarjanje, tudi kadar to ni namenjeno. Da ne omenjam besed, zaradi katerih bi lahko ljudje pomislili na bolhe ali klope, garje ali bruhanje. Slaba izbira slogana vključuje: "Vaš hišni ljubljenec si želi, da bi prišel sem," "Pazimo, dokler ne pademo" ali "kjer se živali prijavijo, a nikoli ne zapustijo".
