Vsebina
"Brand personality" je izraz, ki se nanaša na človeške lastnosti ali čustva, ki razlikujejo blagovno znamko. Podjetja uporabljajo osebnostno znamko, da prepoznajo svojega idealnega potrošnika in usmerijo prodajno silo in trženje k temu občinstvu. Uporaba osebnosti blagovne znamke lahko navdihne potrošniško strast do določenih blagovnih znamk. Osebnosti blagovne znamke so razdeljene v pet dimenzij ali kategorij. Nekatere blagovne znamke se lahko prilegajo v pet dimenzij.
Iskrenost
Dimenzije osebnosti blagovne znamke zajemajo določeno vrsto značilnosti, ki se lahko identificirajo z določeno dimenzijo. Razsežnost, znana kot iskrenost, se nanaša na blagovne znamke, ki so na zemlji, poštene, verodostojne in vesele. Za blagovno znamko ni potrebno, da so vse lastnosti identificirane znotraj razsežnosti, vendar se morajo močno identificirati z vsaj eno. Blagovne znamke, ki so predstavljene kot iskrene v smislu osebnosti, lahko pritegnejo potrošnike k različnim ciljnim skupinam, ki iščejo neposreden pristop do izdelka, ki ga kupujejo.
Navdušenje
Razsežnost navdušenja napoveduje lastnosti, kot so drznost, animacija, domišljija in modernost. Osebnost blagovne znamke navdušenja je namenjena posameznikom, ki si želijo avanture za svoje življenje, pa tudi tistim, ki že živijo razburljivo in pustolovsko življenje. Idealni potrošnik za navdušeno osebnost lahko vključuje mladega, pustolovskega posameznika, ki vidi sebe kot nekoga zunaj in pred standardno kulturo.
Sorodna iskanja
Kompetenca izraža značilnosti zanesljivosti, uspeha, odgovornosti, zaupanja in učinkovitosti. Podjetja, ki tržijo svoje blagovne znamke, trdijo, da so sposobna tekmovati z blagovnimi znamkami, ki se osredotočajo na navdušenje. Industrije avtomobilske industrije in informacijske tehnologije navadno predstavljajo konkurenčne blagovne znamke, ki se borijo za resničnost potrošnikov, ki temeljijo na sposobnosti in navdušenju. V industriji informacijske tehnologije blagovne znamke, kot je Apple, tekmujejo tako za navdušenje kot za nakup na podlagi kompetenc.
Prefinjenost
Podjetja, ki označijo blagovno znamko kot prefinjeno, v svojih tržnih značilnostih, kot so čar, glamur, pretenzija in romantika. Blagovne znamke v tej kategoriji se predstavljajo tudi kot višji razred. Stranke v višjih družbenoekonomskih slojih se lahko identificirajo s temi blagovnimi znamkami. Izdelki v tej dimenziji vključujejo luksuzne izdelke.
Robustnost
Potrošniki, ki se identificirajo kot ljubitelji življenja na prostem, težki, močni in robustni, lahko kupijo izdelke, katerih trženje ima dimenzijo robustnosti osebnosti blagovne znamke.Te znamke so bolj verjetno povezane z opremo za taborjenje in vozili, ki se uporabljajo za vleko živine ali kmetijske opreme.
