Vsebina
Oglaševanje, ki je eden od značilnosti sodobnega kapitalizma, pomaga gospodarstvu pri spodbujanju kupcev in pomoči prodajalcem. Ponavadi se doda drugim promocijskim tehnikam, kot so osebna prodaja, pospeševanje prodaje, odnosi z javnostmi in je središče trženjske strategije za večino potrošniškega blaga. Oglaševanje vpliva na ljudi s prepričevanjem, poučevanjem in potrditvijo. Prav tako vpliva na način nakupovanja, poenostavitev in pomoč pri uravnavanju cen oglaševanih izdelkov.
Izobraževanje
Oglaševanje je učinkovito sredstvo za posredovanje informacij o izdelkih in storitvah večjemu številu potrošnikov hkrati. Te informacije imajo ključno vlogo pri izobraževanju ljudi o funkcijah in značilnostih različnih blagovnih znamk izdelkov, kako delujejo, koliko stanejo in kje jih je mogoče najti. Ker informacije o oglasih prihajajo neposredno od izdajatelja, so zanesljivejše od sekundarnih virov. To pomaga kupcem pri izbiri, ki je bolj v skladu z njihovimi potrebami in željami.
Prepričevanje
Z uporabo ustvarjalnih tehnik, kot so neposredna združenja blagovnih znamk, lahko oglaševanje ljudi prepričuje, da je en izdelek boljši od drugega in da lahko izboljša njihovo življenje ali jim prinese želeno zadovoljstvo. Oglaševanje jih lahko motivira, da hitro ukrepajo, iščejo novo blagovno znamko, unovčijo kupone ali zahtevajo več informacij. Z opozarjanjem na različne uporabe izdelka oglaševanje tudi spodbuja ljudi k nakupu večje količine in / ali pogosteje, kot bi morali.
Ponovna potrditev
Preden potrošnik dokonča nakup, mu lahko oglaševanje pomaga, da potrdi, da kupuje tisto, kar hoče. Tudi po tem, ko je bila transakcija izvedena, oglaševanje deluje, spominja potrošnika, zakaj je porabil denar in mu zagotovil, da je naredil pravo izbiro. Ta tehnika ponovne potrditve je še posebej pomembna, kadar je izdelek predrag ali pa je bila izbira tvegano. Z drugimi besedami, to pomaga odpraviti psihološko nelagodje, splošno znano kot "obžalovanje potrošnikov".
Poenostavitev nakupov
Z zmanjšanjem potrebe potrošnikov po iskanju izdelkov na prodajnih policah oglaševanje naredi nakupovanje enostavnejše in hitrejše. Pomaga odpraviti nepotrebno tveganje in olajša sprejemanje odločitev v času nakupa. Zlasti ko gre za močno porabljene izdelke, kot so prigrizki, video igre, zobna pasta ali šamponi, se potrošniki močno zanašajo na oglaševanje, da odpravijo neprimerne alternative in jih hitro usmerijo k najbolj obetavnim izdelkom.
Urejanje cen
V številnih kategorijah izdelkov, kot so letalski prevozniki in avtomobili, oglaševanje spodbuja neposredno cenovno konkurenco. Običajno se sčasoma zmanjšajo stroški trženja in distribucije, ljudje so obveščeni, jih motivirajo za nakup in spodbujajo ponavljajoče in obsežne nakupe.Ker lahko preprosti oglas hkrati vpliva na milijone potrošnikov, postane bolj učinkovit kot osebna prodaja ali druga prilagojena marketinška orodja. Sčasoma ta znižanja stroškov pomagajo podjetjem znižati cene življenjskih potrebščin.
