Vsebina
Slogan opredeljuje blagovno znamko izdelka tako, da povzema njegovo osebnost. Vsakdo lahko ustvari slogan, toda ustvarjanje nepozabne fraze, ki sporoča, kaj je izdelek ali storitev na poseben in jedrnat način, je druga zgodba. Obstajajo zelo dobro plačani strokovnjaki, ki naletijo na ustvarjanje velikih sloganov. Ni čarobne formule. Sčasoma bodo ljudje povezali uspeh z izdelkom in njegovo blagovno znamko.
Pomnilnik pomoči
Slogani morajo biti nepozabni in učinkoviti. Igra z besedami, osupljiv izraz ali celo glas pripovedovalca je lahko osnova za velik slogan. Nekateri pisatelji iščejo načine, kako pomagati spomin z uporabo mnemotehnike. Ti spomini graditelji so super za pomoč pri pomnjenju tagline če blagovno znamko je težko črkovati ali izgovoriti. Aamco Automotive Popravila na primer označujejo ime in uporabljajo avtomobilski horn, da pomagajo zapomniti vaš oglas.Aflac Insurance uporablja neprijeten zvok patka iz raca, da postane njegova blagovna znamka gospodinjsko ime.
Opredelite osebnost blagovne znamke
Slogani večine izdelkov spadajo v kategorijo stavkov, osredotočenih na izdelek. Večina pisateljev začne pisati usmerjene linije in nato preklopi na druge vrste osebnih stavkov, ko blagovna znamka zori ali se spremembe na trgu. Primarni cilj za večino zgodnjih sloganov je opredeliti izdelek in njegove atribute, realne ali domišljene. Te vrste stavkov opredeljujejo niše izdelkov. Slogan Wonder Bread "Izgradite močna telesa na 12 načinov" ali Big Mac, McDonald's "Dve burgerji zelena solata, sir, posebna omaka, čebula, kumarice na sezamu bun" opredeljujejo izdelke in njihove prednosti. Obe sta se izkazali za uspešne in trajne za te znamke.
Boj v trgovinah
Podjetja uporabljajo konkurenčne slogane za razlikovanje v eno kategorijo. Razglasitev, s sloganom, kdo so, posredno pravi, da drugi izdelki niso. Ti slogani so učinkoviti, kadar je med izdelki malo resničnih razlik ali če ima ena od njih zelo očitno razliko. Komuniciranje prednosti pred konkurenti lahko učinkovito udejanji. Napišite slogan, ki postavlja vaš izdelek v razred. Slogan za papirnato brisačo Bounty "The Quicker Picker Upper" je delal za vodilno podjetje že več kot 30 let. Razmislite o pozicioniranju vaše blagovne znamke, če ima vaš izdelek edinstven atribut. Uporabite besede, kot so "edinstven", "izključni" in "najboljši", da pokažete prednost.
Oznaka časa
Nekateri slogani zajamejo čarobnost nečesa večjega od samega izdelka. Zasežejo kulturni ali družbeni pojav in se z njim uskladijo. Takšni slogani delujejo, trend pa ostaja živ. Slavni slogan Nike "Just Do It" odseva strast do športa in fitnesa. Te vrste sloganov je težko ustvariti. Podlago, na kateri se podpira slogan, je treba na splošno ohraniti in doseči, zlasti ker ljudje kupujejo proizvod, da se uskladijo s pojavom.
