Vsebina
Cilj vsega oglaševanja je prepričevanje. Namenjeni so ljudem, da sprejmejo kakšno dejanje, naj kupijo izdelek ali glasujejo za politiko. Oglaševalske akcije poskušajo prepričati ljudi, da postanejo zvesti eni sami blagovni znamki, da bi jih spremenili v trpežne potrošnike svojih izdelkov. Vsak oglas uporablja neko tehniko, ki poskuša prepričati ljudi, da verjamejo ali delujejo na določen način. Nekatere prepričljive tehnike so subtilne, medtem ko so druge preproste.
Videz in spol
Ena najpogostejših tehnik prepričevanja v oglaševanju je poskusiti povezati izdelek ali idejo z lepimi ljudmi in s spolnostjo. Seks je nesporni dejavnik, ki vzbuja pozornost, oglas, ki ustvarja povezavo med izdelkom in podobami privlačne spolnosti, močno vpliva na potrošnike. Prepričati ljudi, da bo določen izdelek povečal njihovo spolnost, je ena najpogosteje uporabljenih metod prepričevanja.
Podobnost
Ljudje radi kupujejo od tistih, s katerimi imajo določeno podobnost ali sočutje. To prihaja v številnih oblikah oglaševanja, od združevanja izdelka z družinskimi vrednotami, elitne skupine ali pozicioniranja z navadnimi ljudmi. Močna tehnika prepričevanja je oglas, ki naredi nekoga občutek, da je izdelek popoln za način, kako izgleda.
Posredna prepričanja
Posredna prepričanja uporabljajo povezavo in zabavo kot oglaševalske tehnike, ki prepričajo, ko ustvarjajo povezavo med situacijo in produktom, kjer dejansko ni neposredne povezave. Na primer, oglas za določen detergent za perilo lahko poskuša ustvariti idejo, da bo družinsko življenje srečno, če se izdelek uporablja, kar je neposredno uporabljeno, ker dejansko ni prave povezave. Pri tej metodi je oglaševanje umetno, zato lahko potrošniki z lahkoto vzpostavijo to povezavo.
Pišite nam
Pričevanja uporabljajo tako slavne ljudi kot posplošitev navadnih ljudi, da se prepriča s pomočjo oglasov, saj odobravanje izdelkov znanih ljudi ustvarja zanimanje in zaupanje. Ko vsakodnevni ljudje izjavijo, da ima izdelek vrednost, ustvarja občutek verodostojnosti in dokazuje, da je nakup izdelka veljaven.
Informativni oglas
Oglaševalska propaganda prepriča z uokvirjanjem oglaševanja kot veljavnega vira informacij. Uporabljajo se slike in podatki, strokovne izjave pa so vključene, da se ustvari verodostojnost. V nekaterih primerih imajo lahko informacije resnično vrednost in odgovarjajo na specifična vprašanja pri predstavitvi izdelka ali storitve. V drugih primerih pa je to način skrivanja oglasa s stališčem, da je bolj prepričljiv, saj je prikrit z drugačno obliko medijev, kot je članek v časopisu.
