Vsebina
"Teorija čarobnega bulleta" ali "teorija hipodermalnih igel" pravi, da medijske oddaje neposredno manipulirajo s stališči in dejanji prejemnikov. Podatki so "ustreljeni" ali "vbrizgani" neposredno gledalcu in usmerjajo njihova dejanja.
Izvor
Teorija je prišla sredi tridesetih let prejšnjega stoletja, ko so raziskovalci proučevali širjenje prve svetovne vojne in uporabo masovnih medijev s strani nacistične Nemčije.
Ključni koncepti
Osrednja teza "The Magic Bullet Theory" je, da ljudje ne morejo pobegniti ali se upreti sporočilom medijev, ki ostajajo pasivni in sprejemljivi, namesto da preiskujejo informacije, ki jih posredujejo mediji.
Dokazi
Radijska oddaja znanstvene fantastike "Vojna svetov 1938", ki je bila predstavljena kot novica, je povzročila množično histerijo in prepričala celotno prebivalstvo Združenih držav, da je prišlo do invazije tujcev. .
Ocene
Ker so medijske študije postale bolj zapletene, so raziskave začele verjeti, da je človeško vedenje, povezano z mediji, bolj zapleteno kot pasivno sprejemanje. Študije, kakršne so bile na eni od volitev v Združenih državah leta 1940, so pokazale, da se ljudje pogosto upirajo vplivom medijske propagande in sprejemajo nasprotujoče si odločitve.
Zapuščina
Čeprav se teorija "Magic Bullet Theory" ne šteje več za veljavno, je bila podpora teoriji medijev in je prispevala k razvoju bolj kompleksnih idej.
